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创建 Instagram 广告以提升品牌的知名度指南

在不断发展的线上营销格局中,Instagram 已成为企业通过视觉上令人惊叹的内容吸引受众的强大动力。因此,了解如何运行有效的 Instagram 广告是一项重要的技能。

我是来自 Influence 的 Jane,这是柬埔寨金边领先的营销代理。 在这篇博客中,我将详细介绍为您的企业创建 Instagram 广告的步骤。 只有简单的技巧让您的品牌更加突出。

什么是 Instagram 广告?

Instagram 广告是推广企业产品或服务的特殊帖子。这些帖子可以显示在不同的地方,例如您的常规 Instagram 动态或故事,或两者兼而有之。他们有图片或视频,一些文字,还有公司网站的链接。Instagram上的广告最酷的地方在于,它使用Facebook用户共享的信息向特定人群展示你的广告。(Facebook 和 Instagram 归Meta所有。)

Instagram 现在非常受欢迎,每月有超过10亿人使用它。人们真的很喜欢,而且他们经常使用它。

由于 Meta 对其用户了解很多,企业可以创建针对特定群体的广告。与其他方式相比,在Instagram 上做广告也不是很贵,你可以根据你想花多少钱来调整你的广告计划。

哪些企业需要Instagram广告?

Instagram 是一个视觉平台,是任何行业的企业展示其产品和服务的理想平台。

一些运行 Instagram 广告的热门行业包括:

  • 时尚和美容品牌
  • 食品与饮料
  • 健身与健康
  • 旅游和酒店
  • 活动策划
  • 家居与装饰
  • 个人品牌和网红
  • 艺术家和创意

虽然 Instagram 广告在各个行业都很受欢迎,但它被推荐给拥有引人注目的视觉资产的企业。如果企业缺乏此类资产,使用 Facebook 广告可能是更合适的选择。

如何在 Instagram 上创建广告

开始之前

您有一些工具可以创建 Instagram 广告:

  • Ads Manager
  • Power Editor
  • Facebook Ads API

根据你的公司规模和你计划投放的广告数量进行选择。对于大多数营销人员来说,广告经理工作得很好。使用Ads Manager构建广告活动,最大限度地利用Instagram的高级广告定位、创意选项和报道功能。

你需要一个Facebook页面来设置Instagram广告活动,所有的计划都是通过Facebook Ads Manager 完成的。不需要单独的Instagram帐户。

开始之前:

  • 拥有引人注目的独特品牌和产品。品牌知名度活动不会产生惊人的效果。
  • 使用高质量的视觉效果制作成功的广告。
  • 建立一个Facebook商业页面。
  • 准备一个引导流量的登录页。
  • 虽然您可以在没有 Instagram 账户的情况下投放广告,但拥有一个 Instagram 账户有助于更好地了解这个平台。

立即与我们开始吧!

第1步:创建新的市场活动

选择 Ads Manager 之后,您可以选择查看所有现有的活动或创建一个新的活动。要从 Instagram广告开始,请选择创建一个新的活动。

第2步:选择你的目标

您将看到各种活动目标选项可以选择。然而,要使您的广告符合 Instagram 的资格,您应该从以下短列表中进行选择:

  • 认知度:吸引可能记住您的广告的广泛受众。
  • 流量:将人们引导到您的网站、Instagram 商店或 App。
  • 互动:在你的 Instagram 帖子上增加浏览量、点赞、评论和共享。
  • 线索:通过 Instagram 广告收集商业线索或鼓励内容信息共享。
  • App推广:提高App的互动和安装量。
  • 销售:针对可能购买您的产品或服务的个人并推动更多销售。

选择最符合您目标的目标,然后单击“继续”

第3步:设置活动的名称

一旦你选择了你的目标,你就会被要求为你的竞选活动提供一个名字。虽然这看起来很简单,但建议指定一个与您的竞选目标一致的特定名称。这有助于有效地管理和监控您的活动。一旦你确定了一个名字,点击“下一步”按钮继续。

第4步:设定预算和时间表

从左侧菜单中选择“New Ad Set”。在此步骤中,您可以指定您的预算和活动的持续时间。有两种预算方案可供考虑:

  • 每日预算:设置最大每日支出限额,适用于连续广告。
  • 终身预算:为你的整个竞选活动设定一个总体支出限额,这对有明确结束日期的广告有利。

在“Ad Scheduling”部分,您必须选择活动开始和结束的准确时间,直到分钟。你也可以决定你的广告是只在一天中的特定时间播放,还是在一周中的特定日子播放。

接下来,您将学习“Optimization for Ad Delivery”。你有三个选择会影响谁看到你的广告:

  • 链接点击:使用平台的算法,您的广告经过优化,以最低的成本获得最多的网站点击量。
  • 印象:你的广告会尽可能多次地展示给人们。如果你整天都在订阅源上看到同一个广告,你会选择这个选项。
  • 每日独特的覆盖率:你的广告每天最多向人们展示一次。人们可能会多次看到你的广告,但每天不会超过一次。

在选择了你的投放方式后,你需要确定你的出价金额,这会影响你的广告投放的有效性。在幕后,您通过不断的拍卖与其他广告商竞争,以吸引相似的受众。

您可以选择“人工”或“自动”出价。“自动”让Facebook的算法处理广告投放,以最低的成本获得最多的点击量。“手动”允许您设置链接点击的价格。如果一次点击对你来说很有价值,可以考虑设置比建议的更高的出价来击败其他人。

您可以根据自己的爱好,根据印象或链接点击量付费。

然后,你安排你的广告。你的选择是:

  • 标准:全天显示您的广告。
  • 加速:帮助您快速接触到时间敏感的广告受众。注意:此选项需要人工出价定价。

最后,给你的广告集起一个名字,这样你以后就可以在广告管理器中轻松识别它了。

第5步:确定受众

现在是选择目标受众的时候了。您可以选择使用以前数据或活动中的“保存的受众”,例如自定义受众数据或成功的过去受众。如果你没有,你可以根据各种因素创造新的受众:

  • 地方
  • 年龄
  • 性别
  • 语言
  • 关系
  • 教育
  • 工作
  • 财务状况
  • 家庭
  • 民族亲和力
  • 一代
  • 父母
  • 政治
  • 生活活动
  • 利益
  • 行为
  • 连接

你可以建立一个定制的受众来接触那些以前与你的企业互动过的人,或者建立一个长相相似的受众来与Facebook上与你最有价值的受众相似的新人建立联系。

Facebook在右栏提供了一个“受众定义”,向您显示所选受众的范围。这提供了关于你的受众有多具体或有多广泛的即时反馈,以及你的广告的估计覆盖范围。

第6步:选择你的广告位置

在“位置”部分,您可以确定广告的显示位置。有两种选择:

  • 优势+位置:广告将在任何可能表现最好的地方向观众展示。
  • 人工放置:您可以具体选择广告将出现的位置(以及不会出现的位置)。例如,如果你希望你的广告仅限于Instagram,而不是Facebook,你可以使用扔放置进行选择。

对于那些刚接触Instagram广告的人,建议选择“优势+位置”

如果您决定手动投放,Ads Manager 将为每个选项提供技术要求。要确保您的视觉资源针对每种格式进行优化,请参阅以下注释。

文件类型:

  • JPEG
  • PNG

标题:

  • 推荐:125个字符
  • 最多:2200个字符

方形图片或视频广告:

  • 建议尺寸:1080 x 1080 像素
  • 可接受的最低分辨率:600 x 600 像素
  • 纵横比:1:1

景观图片或视频广告:

  • 建议尺寸:1200 x 628像素
  • 可接受的最低分辨率:600 x 600像素
  • 纵横比:1:1

第7步:创建并发布您的Instagram广告

从左侧选单中选择“新广告”,这将打开一个自定义广告的屏幕。在此空间中,您可以修改广告名称,从各种Instagram广告格式中进行选择,并融入图片、视频、标题和CTA(行动呼吁)等创意元素。此外,还可以包括副本、网站链接和跟踪参数。

要监控广告的转化率,在“跟踪”部分选择Facebook像素至关重要。一旦连接到您的网站或应用程序,Facebook像素使您能够在点击广告后深入了解受众如何参与您的业务。

完成所有必要的详细信息后,单击屏幕右下角的“发布”。然后,您的 Instagram 广告将根据指定的预算和时间表运行。定期检查您的 Instagram Analytics,以评估广告的表现。

第8步:绩效报告

在 Instagram 上发布广告后,监控他们的表现至关重要。你可以灵活地重新访问和调整广告的各种元素。如果你发现任何错误,或者你的图像没有达到预期效果,你可以进行必要的修改。

要评估您的广告结果,请使用广告管理器。在 Ads Manager 中,有一个全面的仪表板,提供您所有活动的概述。如果不进行自定义设置,您将找到有关覆盖范围、每个结果的成本和总花费的数据。

在右上角,您会发现一个“Columns: Performance”按钮。单击下拉选单可以自定义列,从而可以选择要查看的特定数据。可用的指标涵盖一系列类别,例如:

  • 性能(覆盖范围、结果、频率等)
  • 互动(点赞、评论、共享等)
  • 视频(视频浏览量、视频浏览量的平均百分比等)
  • 网站(结账、付款详细信息、添加到购物车等)
  • App(安装、互动、每个App的参与成本等)
  • 活动(事件响应、每次事件响应的成本等)
  • 点击量(独特点击量、社交点击量、点击率、CPC)
  • 设置(开始日期、结束日期、广告集名称、交付、出价、广告ID和目标)

定期审查这些指标可以为您的Instagram广告的表现提供有价值的见解。

Instagram 广告提示

采用以移动设备为中心的方法制作广告

随着超过40亿用户通过移动设备访问社交媒体,为移动观看而非桌面观看定制创意内容至关重要。考虑以下从移动优先的角度设计广告的技巧:

  • 拍摄视频内容时,请选择垂直(9×16)格式,因为裁剪到4×5更容易。
  • 限制广告中的文字量。如果需要文字,请选择在手机屏幕上易于阅读的大字体。
  • 在视频中加入动画和运动图形,迅速吸引观众的注意力。
  • 保持视频简洁,最好持续15秒或更短时间。

确保突出展示您的信息和品牌

广告的前几秒对于决定观众是否暂停滚动并观看整个内容非常重要。因此,请确保在前3秒内将您的主要信息和品牌放在广告的开头。

融入声音,带来愉悦的用户体验

许多人看社交媒体时没有声音。因此,创建没有声音的有意义的广告是至关重要的。如果你的广告确实有声音,那么对于那些打开它的人来说,这应该是一个惊喜

  • 使用图片和视频分享你的故事和主要信息,而不依赖声音。
  • 在广告中的任何口头或脚本文字上加上字幕。
  • 在屏幕上添加文字以传达您的主要信息,即使声音已关闭。

使用积极的策略:展示、探索、参与

创建不同类型的内容组合,相互补充,以吸引注意力并满足好奇心:

  • 显示:使用简短的内容快速传达活动理念并吸引注意力。
  • 探索:创建内容,鼓励感兴趣的人进行探索和互动。
  • 互动:开发身临其境的内容,让人们深入了解你的竞选理念。

多样化的广告格式,最大限度地发挥影响力

Instagram有很多广告格式,所以尝试不同的图片和文字组合,看看你的观众最喜欢什么。

此外,对你的内容要有创意。试着制作模因广告、自定义绘图或GIF来分享你的信息。你的Instagram广告应该与你的品牌外观相匹配,但也可以尝试新事物来吸引观众。

使用分析来了解你做得有多好

要了解你的Instagram广告是否做得很好,请使用分析。Instagram自己的报告工具可以为你提供重要信息,比如有多少人看到了你的广告,有多少人点击了它,人们的参与度如何,以及投资回报率(ROI)。

您也可以使用Instagram以外的其他工具来获取有关您的活动表现的更详细信息。这样,你就可以根据数据做出明智的决定,使你未来的广告活动变得更好。

Instagram广告格式

Instagram 提供各种广告格式,以满足不同的营销目标和创意偏好。

  • 故事广告
  • 照片广告
  • 视频广告
  • 购物广告
  • 轮播广告
  • 精品栏广告
  • 浏览广告
  • IGTV广告
  • Reels广告

在Instagram上做广告的优势

  • 增加你的品牌关注者:Instagram广告可以帮助更多的人找到并关注你的品牌。当你的帖子被分享或疯传时,很多人都可以看到,这有助于你的Instagram账户吸引更多粉丝。
  • 轻松与关注者联系:由于人们经常查看社交媒体,Instagram 是与关注者交谈的好方法。 您可以使用不同的广告来告诉他们您的品牌正在做的新事情。
  • 平价广告:Instagram广告可能需要一些学习,但成本不高。这是从你的营销预算中获得很多好处的好方法。
  • 瞄准合适的受众:通过智能定位,您可以将广告瞄准特定的客户群体。如果你想接触到对你的产品或服务感兴趣的特定受众,这很有效。

Instagram 广告成本

基本上,运行 Instagram 广告活动的费用从每千次点击6.7美元到7.9美元不等(CPM),从每次点击0.7美元到1美元不等(CPC)。需要注意的是,这些平均值可能因竞选目标而异。

付款方式以及如何将付款方式添加到您的账户

在柬埔寨,您可以选择使用万事达卡和Visa支付Instagram广告费用。

如果你想为 Instagram 上的提升帖子付费,你可以通过Instagram应用程序添加付费方式。或者,您可以将Facebook页面链接到您的Instagram专业帐户,并使用您的广告帐户为增强的Instagram帖子付费。

要添加支付方式,您可能需要切换到Instagram专业帐户,并将其链接到Facebook页面,您应该是该页面的管理员。以下是如何将付款方式添加到您的帐户:

  • 转到您的个人资料,点击右上角的三行图标。
  • 点击“设置和隐私”
  • 点击“业务”
  • 点击“广告支付”
  • 点击“支付方式”。在此部分,您可以选择从Facebook链接的支付方式。

请注意,如果您更新广告账户的主要支付方式,此更改将同时适用于Facebook和Instagram。

最后注释

总之,掌握运营Instagram广告的艺术对企业来说很重要。多样的广告格式,加上Instagram广泛的用户群,为以视觉上引人注目的方式与潜在客户建立联系提供了一个独特的机会。

当你踏上Instagram广告之旅时,可以考虑探索柬埔寨金边领先的营销机构Influence提供的Instagram广告服务。凭借我们的专业知识,我们可以成为您值得信赖的盟友,在Instagram上策划有影响力的活动。

总部:柬埔寨、金边、Khan Chhroy Changvar、Sangkat Chroy Chongvar、Phum 3、Keo Chenda街、KVBC 办公楼、1层

热线:(+855) 67 74 00 00

电子邮件:[email protected]

网站:https://theinfluence.ai/zh-hans/

 

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