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Instagram 广告有哪些类型?

近年来,Instagram 的用户显著上升,目前拥有超过13亿活跃用户。企业越来越认识到该平台的潜力,因为它提供一个通过视觉内容与目标受众建立联系的独特机会。

不同类型的 Instagram 广告可供企业在进入其预期市场时使用,每种类型都提供不同的好处。

我是来自 Influence 的 Jane,这是柬埔寨金边领先的营销代理。我将在这个博客中探索这些 Instagram 广告类型,帮助你为您的业务选择最有效的选项。

什么是 Instagram 广告?

Instagram 广告是在 Instagram 上推广商业产品或服务的特殊帖子。他们使用脸书(属于Meta)的用户数据,针对特定群体。凭借超过13亿的月用户,企业可以根据用户偏好创建成本效益高的 Instagram 广告,并根据预算调整计划。

Instagram 广告的类型

Instagram广告有8种类型:

  • 照片广告
  • 视频广告
  • 轮播广告
  • 故事广告
  • 精品栏广告
  • 探索广告
  • 购物广告
  • Reels 广告

让我们深入研究它们中的每一个。

基于格式的 Instagram 广告

概括地说,基于格式的类型是指根据格式分类的内容,通常在常规的 Instagram 订阅源中找到。以下列表显示这些类型在表示方式上的主要区别。

照片广告

照片广告是用户Instagram订阅源中的单一图片广告。它们提供了一种简单而有影响力的方式来展示产品或服务,并可以有效地将流量引导到网站或登录页。

这种选择通常更经济,但当战略性使用时,其潜在力量会变得显而易见。除了成本效益之外,这种广告类型还非常强调照片本身。因此,如果你有一张专业设计、高质量的广告照片,这种类型是合适的。照片广告可能会有一个简洁的标题、一个行动按钮以及一个指向外部网站或登录页的链接。

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视频广告

视频广告与照片广告有相似之处,但它们使用视频而不是照片来传达信息。虽然Instagram视频最长可达60分钟,但建议你选择更短的广告时长。

事实证明,使用视频广告是讲述品牌故事或突出产品实际效果的完美方法。与照片相比,这种格式使你能够以更迷人的方式呈现。

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轮播广告

轮播广告使企业能够在单个广告单元内呈现大量图像或视频。用户可以浏览这些视觉效果,提供更身临其境的体验。这种广告类型特别适合讲述连续的故事、展示产品功能或展示各种产品。

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精品栏广告

与轮播广告类似,精品栏广告格式将多张照片作为其内容的一部分。主要区别在于它们的显示方式:轮播广告以轮播的形式呈现图片,而集合广告则以统一的布局展示图像,因此得名。

精品栏广告是专门为电子商务企业量身定制的,为用户提供了直接在广告中购物的能力。点击广告会将用户重定向到应用程序的专用部分,使他们能够在不退出 Instagram 的情况下探索多种产品。

这些广告包括封面图片或视频以及下面的多个产品图片,方便用户无缝浏览和购买。

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基于部分的 Instagram 广告

现在你已经深入了解了基于格式的类型,让我们深入研究基于小节的类型。基于版块的广告会显示在Instagram的其他各个版块中。

故事广告

Instagram 故事广告由全屏垂直图像或视频组成,无缝集成在用户的故事之间。这些广告提供一种创造引人入胜的沉浸式体验的完美方式。为了提高故事广告的互动性,可以考虑使用贴纸、GIF、文本覆盖和其他创造性元素。

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探索广告

探索广告出现在 Instagram App 的探索部分,用户可以在其中探索新内容。它们是与新受众建立联系和提高品牌知名度的有效手段。

探索部分提供“你可能喜欢的视频”或“类似的广告”,鼓励用户根据之前的活动探索网络之外的内容。

在部分中,你可以专门使用图片和视频广告。需要注意的是,Instagram 探索广告不会直接出现在“探索”部分,而是在用户点击“探索”的图片或视频后显示。

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Reels 广告

Reels 广告通常由长达60秒的视频组成,在 Reels 之间显示。与“故事”不同,Reels 允许你创建和共享不会在24小时内消失的短片。这一功能为企业提供一个制作又去和具有想象力的视频内容的机会,有效地吸引年轻受众。

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Instagram 广告类型的格式和规格

在创建广告时,遵守 Instagram 指定的格式和规格至关重要。以下概述 Instagram 广告的格式和规格:

照片广告

图片可以在水平和垂直方向上显示,但 Meta 建议使用 1:1 比例的正方形格式。

  • 描述:最多125个字符
  • 图片类型:JPG 或 PNG
  • 分辨率:最小 1080 x 1080像素
  • 比例:9:16
  • 最大文件大小:30MB
  • 最小宽度:500像素
  • 纵横比:1%

视频广告

与照片类似,视频可以以水平或垂直方向呈现,尽管垂直视频更适合“故事”和“Reels”广告。

  • 描述:最多 125 个字符
  • 话题标签最大数量:30
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:4:5
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 视频描述:推荐但可选
  • 视频声音:推荐但可选
  • 视频时长:1秒至60分钟
  • 最大文件大小:250MB
  • 最小宽度:500 像素
  • 纵横比:1%

轮播广告

  • 轮播可以包含照片和视频的混合。
  • 图片文件类型:JPG 或 PNG
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:1:1
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 轮播的数量:2 至 10 张
  • 图片最大文件大小:30MB
  • 视频最大文件大小:4GB
  • 视频时长:1秒至2分钟

故事广告

同样,故事广告可以由视频或图片组成。

  • 图片文件类型:JPG 或 PNG
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:9:16
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 视频描述:可选但推荐
  • 视频声音:可选但推荐

精品栏广告

精品栏广告融合了轮播和单个照片或视频广告的功能。

  • 图片文件类型:JPG 或 PNG
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:1.91:1 至 1:1
  • 图片最大文件大小:30MB
  • 视频最大文件大小:4GB

探索广告

这些广告可以在 Instagram 的“探索”部分看到。你可以查阅照片和视频广告的规格。

Reels 广告

  • 文件类型:MP4、MOV
  • 比例:9:16
  • 分辨率:至少 500 x 888 像素
  • 视频描述:可选但推荐
  • 视频声音:可选但强烈推荐
  • 视频时长:0秒到15分钟(最好1分钟以内)

如何选择正确的 Instagram 广告类型

由于可用的选项多种多样,选择正确的 Instagram 广告类型似乎让人不知所措。 尽管如此,每种类型都具有独特的优势,企业可以利用这些优势来吸引目标受众。

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测试多种广告类型

一种实用的方法是尝试各种广告类型,并让结果指导你的决策。 从针对每种类型的快速营销活动开始,因为几天的时间就可以提供有价值的见解。

如果你的企业在一周内有特定的高峰时间,请考虑在评估数据之前投放广告五到七天,但这种方法可能会涉及相当大的成本。

基于有机数据的选择

对于那些预算有限的人来说,根据事先的信息选择广告类型是一个很好的策略。

分析你现有的 Instagram 页面,观察你的受众最喜欢哪种广告类型。如果数据不够,只需始终如一地发布内容,即可获得足够的数据,以便做出明智的决策。

审查竞争对手的广告

企业现在可以通过各种社交媒体平台显示他们的活跃广告和广告。浏览竞争对手的商业页面,查找有关其广告的详细信息。

研究竞争对手的战略可以提供有价值的见解,而无需大量的营销支出或有机的数据收集。

Instagram 广告提示可提高效果

现在我们已经研究了不同类型的 Instagram 广告,让我们用 3 种最佳实践来总结一下,它们可以在你的所有线上营销策略中发挥作用。

结束对 Instagram 广告类型的探索后,让我们总结一些提高 Instagram 广告效果的有用技巧。

  • 以移动为中心的方法:

设计创意内容时考虑到手机观看。

选择垂直视频格式(9×16),以便于移动适应。

限制广告中的文字,确保手机屏幕上的可读性。

使用动画和运动图形来快速吸引观众的注意力。

保持视频简洁,最好是15 秒或更短时间。

  • 知名品牌:

在开始的3秒内,将你的主要信息和品牌放在显著位置。

尽早吸引观众的注意力,鼓励观看完整的内容。

  • 声音注意事项:

制作没有声音的视频也可能,就像许多用户在没有音频的情况下观看广告一样。

为口语添加字幕,并使用屏幕文本作为主要信息。

  • 主动策略——展示、探索、参与:

展示:简短传达活动理念以吸引注意力。

探索:为感兴趣的受众创建互动内容。

参与:开发沉浸式内容以获得更深入的理解。

  • 多样化广告形式:

尝试使用各种Instagram广告格式来发现受众的偏好。

在保持品牌一致性的同时,对内容进行创造性处理,探索模因广告、自定义图纸或GIF。

内容富有创意,探索定制绘图或 GIF,同时保持品牌一致性。

  • 使用分析:

利用 Instagram 的报告工具和外部分析工具来跟踪绩效。

分析广告覆盖率、点击率、参与度和投资回报率等指标。

做出数据驱动的决策,以增强未来的广告活动。

最后注释

选择你的Instagram广告类型只是第一步!在确定最有效的类型后,探索 Influenc e的其他社交媒体营销建议,以促进你的业务增长。

如果你正在处理各种社交媒体和广告平台上的活动,请考虑与 Influence 的营销专家合作,在 Instagram 上进行付费广告。联系 Influence,我们将为你提供最便捷的服务。

总部:柬埔寨、金边、Khan Chhroy Changvar、Sangkat Chroy Chongvar、Phum 3、Keo Chenda街、KVBC 办公楼、1层 。

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