近年来，Instagram 的用户显著上升，目前拥有超过13亿活跃用户。企业越来越认识到该平台的潜力，因为它提供一个通过视觉内容与目标受众建立联系的独特机会。
不同类型的 Instagram 广告可供企业在进入其预期市场时使用，每种类型都提供不同的好处。
我是来自 Influence 的 Jane，这是柬埔寨金边领先的营销代理。我将在这个博客中探索这些 Instagram 广告类型，帮助你为您的业务选择最有效的选项。
什么是 Instagram 广告？
Instagram 广告是在 Instagram 上推广商业产品或服务的特殊帖子。他们使用脸书（属于Meta）的用户数据，针对特定群体。凭借超过13亿的月用户，企业可以根据用户偏好创建成本效益高的 Instagram 广告，并根据预算调整计划。
Instagram 广告的类型
Instagram广告有8种类型：
- 照片广告
- 视频广告
- 轮播广告
- 故事广告
- 精品栏广告
- 探索广告
- 购物广告
- Reels 广告
让我们深入研究它们中的每一个。
基于格式的 Instagram 广告
概括地说，基于格式的类型是指根据格式分类的内容，通常在常规的 Instagram 订阅源中找到。以下列表显示这些类型在表示方式上的主要区别。
照片广告
照片广告是用户Instagram订阅源中的单一图片广告。它们提供了一种简单而有影响力的方式来展示产品或服务，并可以有效地将流量引导到网站或登录页。
这种选择通常更经济，但当战略性使用时，其潜在力量会变得显而易见。除了成本效益之外，这种广告类型还非常强调照片本身。因此，如果你有一张专业设计、高质量的广告照片，这种类型是合适的。照片广告可能会有一个简洁的标题、一个行动按钮以及一个指向外部网站或登录页的链接。
视频广告
视频广告与照片广告有相似之处，但它们使用视频而不是照片来传达信息。虽然Instagram视频最长可达60分钟，但建议你选择更短的广告时长。
事实证明，使用视频广告是讲述品牌故事或突出产品实际效果的完美方法。与照片相比，这种格式使你能够以更迷人的方式呈现。
轮播广告
轮播广告使企业能够在单个广告单元内呈现大量图像或视频。用户可以浏览这些视觉效果，提供更身临其境的体验。这种广告类型特别适合讲述连续的故事、展示产品功能或展示各种产品。
精品栏广告
与轮播广告类似，精品栏广告格式将多张照片作为其内容的一部分。主要区别在于它们的显示方式：轮播广告以轮播的形式呈现图片，而集合广告则以统一的布局展示图像，因此得名。
精品栏广告是专门为电子商务企业量身定制的，为用户提供了直接在广告中购物的能力。点击广告会将用户重定向到应用程序的专用部分，使他们能够在不退出 Instagram 的情况下探索多种产品。
这些广告包括封面图片或视频以及下面的多个产品图片，方便用户无缝浏览和购买。
基于部分的 Instagram 广告
现在你已经深入了解了基于格式的类型，让我们深入研究基于小节的类型。基于版块的广告会显示在Instagram的其他各个版块中。
故事广告
Instagram 故事广告由全屏垂直图像或视频组成，无缝集成在用户的故事之间。这些广告提供一种创造引人入胜的沉浸式体验的完美方式。为了提高故事广告的互动性，可以考虑使用贴纸、GIF、文本覆盖和其他创造性元素。
探索广告
探索广告出现在 Instagram App 的探索部分，用户可以在其中探索新内容。它们是与新受众建立联系和提高品牌知名度的有效手段。
探索部分提供“你可能喜欢的视频”或“类似的广告”，鼓励用户根据之前的活动探索网络之外的内容。
在部分中，你可以专门使用图片和视频广告。需要注意的是，Instagram 探索广告不会直接出现在“探索”部分，而是在用户点击“探索”的图片或视频后显示。
Reels 广告
Reels 广告通常由长达60秒的视频组成，在 Reels 之间显示。与“故事”不同，Reels 允许你创建和共享不会在24小时内消失的短片。这一功能为企业提供一个制作又去和具有想象力的视频内容的机会，有效地吸引年轻受众。
Instagram 广告类型的格式和规格
在创建广告时，遵守 Instagram 指定的格式和规格至关重要。以下概述 Instagram 广告的格式和规格：
照片广告
图片可以在水平和垂直方向上显示，但 Meta 建议使用 1:1 比例的正方形格式。
- 描述：最多125个字符
- 图片类型：JPG 或 PNG
- 分辨率：最小 1080 x 1080像素
- 比例：9:16
- 最大文件大小：30MB
- 最小宽度：500像素
- 纵横比：1%
视频广告
与照片类似，视频可以以水平或垂直方向呈现，尽管垂直视频更适合“故事”和“Reels”广告。
- 描述：最多 125 个字符
- 话题标签最大数量：30
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：4:5
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 视频描述：推荐但可选
- 视频声音：推荐但可选
- 视频时长：1秒至60分钟
- 最大文件大小：250MB
- 最小宽度：500 像素
- 纵横比：1%
轮播广告
- 轮播可以包含照片和视频的混合。
- 图片文件类型：JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 轮播的数量：2 至 10 张
- 图片最大文件大小：30MB
- 视频最大文件大小：4GB
- 视频时长：1秒至2分钟
故事广告
同样，故事广告可以由视频或图片组成。
- 图片文件类型：JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：9:16
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 视频描述：可选但推荐
- 视频声音：可选但推荐
精品栏广告
精品栏广告融合了轮播和单个照片或视频广告的功能。
- 图片文件类型：JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1.91:1 至 1:1
- 图片最大文件大小：30MB
- 视频最大文件大小：4GB
探索广告
这些广告可以在 Instagram 的“探索”部分看到。你可以查阅照片和视频广告的规格。
Reels 广告
- 文件类型：MP4、MOV
- 比例：9:16
- 分辨率：至少 500 x 888 像素
- 视频描述：可选但推荐
- 视频声音：可选但强烈推荐
- 视频时长：0秒到15分钟（最好1分钟以内）
如何选择正确的 Instagram 广告类型
由于可用的选项多种多样，选择正确的 Instagram 广告类型似乎让人不知所措。 尽管如此，每种类型都具有独特的优势，企业可以利用这些优势来吸引目标受众。
测试多种广告类型
一种实用的方法是尝试各种广告类型，并让结果指导你的决策。 从针对每种类型的快速营销活动开始，因为几天的时间就可以提供有价值的见解。
如果你的企业在一周内有特定的高峰时间，请考虑在评估数据之前投放广告五到七天，但这种方法可能会涉及相当大的成本。
基于有机数据的选择
对于那些预算有限的人来说，根据事先的信息选择广告类型是一个很好的策略。
分析你现有的 Instagram 页面，观察你的受众最喜欢哪种广告类型。如果数据不够，只需始终如一地发布内容，即可获得足够的数据，以便做出明智的决策。
审查竞争对手的广告
企业现在可以通过各种社交媒体平台显示他们的活跃广告和广告。浏览竞争对手的商业页面，查找有关其广告的详细信息。
研究竞争对手的战略可以提供有价值的见解，而无需大量的营销支出或有机的数据收集。
Instagram 广告提示可提高效果
现在我们已经研究了不同类型的 Instagram 广告，让我们用 3 种最佳实践来总结一下，它们可以在你的所有线上营销策略中发挥作用。
结束对 Instagram 广告类型的探索后，让我们总结一些提高 Instagram 广告效果的有用技巧。
- 以移动为中心的方法：
设计创意内容时考虑到手机观看。
选择垂直视频格式（9×16），以便于移动适应。
限制广告中的文字，确保手机屏幕上的可读性。
使用动画和运动图形来快速吸引观众的注意力。
保持视频简洁，最好是15 秒或更短时间。
- 知名品牌：
在开始的3秒内，将你的主要信息和品牌放在显著位置。
尽早吸引观众的注意力，鼓励观看完整的内容。
- 声音注意事项：
制作没有声音的视频也可能，就像许多用户在没有音频的情况下观看广告一样。
为口语添加字幕，并使用屏幕文本作为主要信息。
- 主动策略——展示、探索、参与：
展示：简短传达活动理念以吸引注意力。
探索：为感兴趣的受众创建互动内容。
参与：开发沉浸式内容以获得更深入的理解。
- 多样化广告形式：
尝试使用各种Instagram广告格式来发现受众的偏好。
在保持品牌一致性的同时，对内容进行创造性处理，探索模因广告、自定义图纸或GIF。
内容富有创意，探索定制绘图或 GIF，同时保持品牌一致性。
- 使用分析：
利用 Instagram 的报告工具和外部分析工具来跟踪绩效。
分析广告覆盖率、点击率、参与度和投资回报率等指标。
做出数据驱动的决策，以增强未来的广告活动。
最后注释
选择你的Instagram广告类型只是第一步！在确定最有效的类型后，探索 Influenc e的其他社交媒体营销建议，以促进你的业务增长。
如果你正在处理各种社交媒体和广告平台上的活动，请考虑与 Influence 的营销专家合作，在 Instagram 上进行付费广告。联系 Influence，我们将为你提供最便捷的服务。
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