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Facebook Ads 类型:它们有何不同?

您是否曾经在 Facebook 上开始广告投放,感到在众多的广告选项中一筹莫展?当您试图提高转化率或推广品牌时,这可能尤为具有挑战性。

那么,为实现这些独特目标,您应该考虑哪些类型的Facebook Ads呢?

在这篇文章中,Influence将简化Facebook Ads的世界。我们将解析各种Facebook Ads类型之间的差异,并提供明确、实用的指导,以及Facebook Ads的示例,帮助您做出正确的选择。

Facebook Ads:它究竟是什么?

作为 Facebook Ads 的主要竞争对手之一,Google Ads通过Google搜索结果和合作伙伴网站使用关键词定位积极搜索特定产品或信息的用户,而Facebook赞助广告则侧重于用户在Meta社交网络内的兴趣、人口统计信息和行为。

2012年,Facebook收购了Instagram,此后,它们整合了它们的广告平台。这种整合使广告商能够轻松地将他们的广告活动从Facebook扩展到Instagram,覆盖两个社交媒体平台上更广泛的受众。

当您通过Facebook Ads管理器或Facebook业务管理器创建广告时,您可以选择Instagram广告作为广告的展示位置。

通过Facebook Ads,广告商可以定位Facebook用户的特定人口统计信息、兴趣和行为,使其成为触达广泛和多样化受众的有价值工具。

现在您已经了解了Facebook Ads的概述,让我们深入了解各种类型的Facebook Ads,并通过每种类型的Facebook Ads示例探讨它们的区别。

探索Facebook Ads类型:示例和区别

基本的Facebook Ads格式

Facebook为广告商提供了许多不同的广告选择,但哪些是常见且受欢迎的呢?

在本指南中,我们将集中讨论Facebook Ads上提供的七种基本广告类型。通过掌握这些基础知识,您可以设计各种广告格式,以符合您的广告目标。

我们将从介绍这七种广告类型开始,然后探讨使用它们可以制作的所有不同广告。

Facebook图片广告

Facebook image ADs

 

Facebook上的图像广告是最常见的广告格式之一,允许您使用单个静态图像创建和展示广告。这些广告通常包含一幅图像、广告文本、标题以及一个链接或呼吁行动的按钮。

您可以灵活运用推广帖子或专门为Facebook图像广告创建的广告。这些图像广告直接而高效地传达信息,突出产品或将您的业务推广给用户。

这就是为什么许多电商行业的企业选择图像广告来展示其产品并包含到产品页面的原因。

然而,如果您需要演示产品的工作原理或同时展示多个产品,我认为这种格式可能不是最合适的选择,因为它有一个限制:只能使用单个图像。

以下是Influence关于最佳实践Facebook图像广告的一些建议:

  • 文本:在图像上的文本要尽量减少,理想情况下不超过20%。过多的文本可能会分散您的受众注意力,使广告对他们的眼睛不够舒适。
  • 尺寸:确保您的图像符合Facebook Ads的推荐纵横比。这可以防止您的帖子出现拉伸或被切断的情况。

了解更多关于图像广告规格的细节。

Facebook视频广告

facebook video ads

尽管图像广告由静态照片或图形组成,但视频广告由于其动态内容(包括视频或动态图形)而更具吸引力。与图像广告一样,您可以选择使用带有视频的增强帖子,也可以在Facebook的广告平台上创建专门的视频广告。

视频广告是Facebook Ads文本示例之一,非常适合演示产品的工作原理。例如,美容品牌可以展示化妆和护肤产品的使用过程,而餐厅可以展示制作美味佳肴的过程。这些演示对潜在客户具有强有力的说服力。

视频广告可以轻松地触及广泛的受众,但值得注意的是,它们往往比Facebook文本广告更昂贵、更复杂和更耗时。如果您的目标是传达简单的信息,使用图像广告或轮播广告可能是更有效的选择。

值得一提的是,Facebook对您的视频广告有特定的规定和要求,如广告尺寸、纵横比和视频长度。

了解更多有关视频广告规格的详细信息,以获得良好的视频广告性能。

Facebook轮播广告

Facebook轮播广告使广告商能够在单个广告格式中显示多张图像或视频。用户可以滑动或点击画册卡片,查看不同的内容,每个卡片都有自己的图像、视频、文本和链接。

该广告格式通常允许更多的卡片,通常延伸到10张卡片。因此,对于拥有多种产品或功能的行业来说,可以使用画册广告来突出它们,如电子商务、汽车、房地产等。

以下是Facebook轮播广告的一些建议最佳实践:

  • 确保每张卡片都具有高质量、引人注目的视觉效果
  • 每张卡片都应对叙述起到贡献作用,引导观众走过一段旅程
  • 在每张卡片上包含一个强有力且清晰的呼吁行动
  • 将表现最好的卡片放在顶部,以吸引观众的注意力。

Facebook幻灯片广告

如果您缺乏制作视频的经验,但觉得静态图像太无聊,希望通过动作和声音引起读者的注意,那么幻灯片广告是一个理想的选择。

幻灯片广告是视频广告的简化版本。它涉及创建一系列静态图像,这些图像在循环中播放,形成幻灯片效果。

幻灯片广告被设计为在低带宽环境中快速加载,使其成为某些受众更易访问的选项。

Facebook故事广告

facebook story ads

Facebook故事广告是一种出现在Facebook、Instagram、Messenger或WhatsApp的Stories功能中的广告格式。

这些广告的设计目的是短小、引人入胜,与Stories内容格式类似。用户通常在移动设备上以全屏垂直布局查看故事。

Facebook故事广告可以包括图像、视频、文本和交互元素的组合,例如投票或滑动链接。它们允许广告主通过视觉上吸引人、简洁而具有互动性的内容来接触他们的目标受众。

通过故事广告,您可以尝试使用视频效果、表情符号,甚至增强现实效果,以对受众产生强烈的影响。这种类型非常适合提高品牌知名度。

但是,请记住,故事广告不会出现在Facebook的动态消息中。而且,就像常规的故事一样,Facebook故事广告只持续24小时。如果广告主寻求更长时间的广告可见性,这可能是一个限制。

Facebook即时体验广告

即时体验广告,以前被称为Canvas广告,是引人入胜的全屏多媒体广告。当您点击其中一个广告时,视频会扩展到整个屏幕,提供一种互动体验。

通过即时体验广告,您可以执行各种操作,例如查看图像、观看视频、在产品轮播,甚至通过捏屏幕进行放大或缩小。您还可以倾斜您的设备以获得独特的角度。

一个方便的功能是,您可以使用为其他Facebook Ads类型创建的相同图像和视频,并将它们重新用于即时体验,使其成为一种多功能的广告选项。

Facebook集合广告

通过一次轻点,集合广告让用户轻松浏览您的产品系列。这种格式以一种引人入胜且视觉上吸引人的方式展示单个广告中的多个产品或物品。

通过简单的触摸,潜在客户可以流畅地滚动浏览您的系列,查看产品详细信息,并访问您的网站以进行进一步的探索或购买。

集合广告具有吸引人的特点,因为它们在Facebook平台内提供了一种视觉上吸引人且无缝的购物体验。它们非常适合电子商务、时尚、家居装饰和其他需要视觉展示产品的行业。

因此,您可以了解主要类型的Facebook Ads。但是,如果您打算进行Facebook Ads,事情并不会止步于此。您还需要谨慎遵守Facebook Ads政策。

违反这些规定和限制,比如使用不当的图像,宣传被禁内容,或违反政治广告法规,可能导致您的页面被审查、暂停或受限。

对于知名品牌而言,失去页面可能是一个重大问题。为了降低这种风险,您可能想考虑与柬埔寨的一家顶级数字营销代理合作,比如Influence。

现在,让我们深入了解可以通过您的Facebook页面和广告管理器创建的其他广告类型。

通过您的Facebook页面生成的Facebook Ads类型

并非所有类型的Facebook Ads都可以通过Facebook页面生成。以下是您可以创建的广告类型列表。

  • 公共主页点赞广告广告
  • 网站访问者广告
  • 速推帖子
  • Messenger广告
  • 公开活动广告
  • 线索广告

Facebook 公共主页点赞广告

公共主页点赞广告是一种旨在增加您Facebook页面上公共主页点赞广告或关注者数量的Facebook Ads。这些广告出现在用户的动态消息中,并包含一个“公共主页点赞广告”按钮,允许用户直接从广告中赞您的页面。

如果您是一个新品牌,可以考虑使用公共主页点赞广告来扩大您的Facebook页面受众并提升关注者数量。这些广告对于品牌知名度推广活动是一个绝佳选择。

然而,值得注意的是,尽管公共主页点赞广告可以增加您页面的受众,它们并不是直接的转化广告。它们旨在建立受众,真正的转化行为可能会在您运行其他广告活动并针对页面关注者时发生。

Facebook网站访问者广告

网站访问者广告,也称为网站点击广告,旨在通过鼓励用户点击广告并访问您的网站来增加网站流量。

它们出现在用户的动态消息中或Facebook页面右侧,可以包括标题、图像或视频、广告文本以及一个呼吁行动的按钮,该按钮链接到您的网站。

正因为如此,网站访问者广告比公共主页点赞广告更注重转化。它们旨在将用户引导到您的网站,您可以在那里与他们进一步互动,并鼓励他们进行注册、购买或订阅等行动。

Facebook Messenger广告

Messenger Facebook Ads是一种出现在Messenger应用内的Facebook Ads,为企业提供了一种与用户以对话和互动方式直接互动的方式。

这些广告可以放置在两个主要位置:Messenger收件箱和Messenger故事。

Messenger收件箱

用户经常利用空闲时间在Messenger应用中与朋友聊天。Messenger收件箱广告允许企业直接在用户的聊天界面中联系到用户。

通过点击广告,用户可以与您的Facebook页面开始一场对话,为询问、支持或进一步互动打开大门。

Messenger故事

与Facebook和Instagram故事类似,Messenger故事允许在故事格式中提供沉浸式的全屏广告体验。用户可以在其故事动态中查看这些广告。

要创建Messenger广告,您可以利用其他Facebook Ads类型的创意资产,如图像或视频,并设置目标和投放首选项,以触达特定受众。

Messenger广告为企业提供了独特的机会,可以在Messenger应用中直接启动对话,提供客户支持,分享产品信息,并推动特定的行动。

对于希望与其受众建立更个人化和即时联系的企业来说,它们可以是一个强大的工具。

通过广告管理器生成的Facebook Ads类型

虽然直接通过您的Facebook页面创建广告更为简单,但使用广告管理器提供了更高级的功能和定制选项,使其成为具有特定广告目标、深度定位需求和对详细广告活动洞察力渴望的企业首选。

因此,如果您想要基于人口统计信息、兴趣、行为甚至自定义受众定义目标受众,广告管理器是您的理想选择。

以下是您可以通过广告管理器创建的主要Facebook Ads类型:

  • 动态广告
  • 动态创意广告
  • 优惠广告
  • 移动应用广告
  • 线索广告(也可以通过Facebook页面创建)
  • 公开活动广告(也可以通过Facebook页面创建)

动态广告

类似于Google再营销广告,动态广告根据用户在您的网站上的过去行为(或不活动)而定时展示广告。然而,尽管Google再营销广告显示在Google搜索引擎及其网站合作伙伴上,但动态Facebook Ads显示在Meta上。

要设置动态广告,您只需要在您的网站上安装Facebook像素并将产品目录上传到Facebook即可。

有关在Facebook上使用动态广告的详细步骤,请查看我们的动态广告指南。

动态创意广告

Facebook Ads中的动态创意是一项功能,使广告主能够自动创建并向不同受众群体传递个性化的广告变体。 

这一功能允许您在单个广告组中测试多个广告组件(如标题、图片、广告文本和呼叫行动)。 

Facebook的算法然后优化广告创意组合,以最大化基于看到广告的人的具体偏好和行为的性能。 

当您的产品吸引不同类型的客户时,动态创意Facebook Ads效果非常好。 

例如,如果您销售服装,您可以使用这些广告向专业人士展示正式的服装,向年轻人展示休闲风格。这就像定制您的广告以符合不同人喜欢的内容,这样更有可能引起他们的注意并喜欢您的产品。

移动应用广告

移动应用的Facebook Ads旨在推广移动应用程序。这些广告专门设计,以鼓励用户直接从其Facebook或Instagram动态中安装并使用移动应用。

当用户点击广告中的“安装”呼叫行动(CTA)时,相应的应用商店将立即出现,供他们启动应用下载流程。

移动应用的Facebook Ads是应用开发者和企业寻求提高应用可见性、获取新用户并促进应用参与度的宝贵工具。这些广告使得可以直接从Facebook生态系统中获取用户,使其成为推广移动应用的战略选择。

优惠广告

在Facebook上,优惠广告允许企业创建并向其目标受众推广特别优惠、折扣或交易。这些广告旨在鼓励用户在线或在实体店兑现优惠。

公开活动广告

在Facebook上的公开活动广告帮助企业推广各种活动,例如研讨会、会议、网络研讨会、音乐会、产品发布会等。

公开活动广告使您能够有效地将Facebook上的活动营销给目标受众。

广告主可以指定特定的人口统计信息、兴趣和行为,使其能够与最有可能对活动感兴趣的个体建立联系。这种精确的定位确保您的活动能够触达最适合参与和参与的人群。

线索广告

线索广告是一则与即时表单配对的广告,从而轻松地从潜在客户和前景中收集基本信息。这些信息对于您企业未来的互动和参与非常有价值。

对于希望扩大客户群并从潜在线索中收集信息的企业来说,领先广告是一种有效的工具。它们简化了潜在客户生成的过程,并为广告主和Facebook用户提供了用户友好的体验。

在这篇博客中,Influence帮助您探讨了Facebook Ads作为通过各种广告类型与目标受众建立联系的强大手段的有效性。

通过分析这些广告的表现,您可以确定哪些广告以最具成本效益的方式提供最佳结果。

FAQ

什么是最容易触达我的受众的最佳类型的Facebook Ads?

通常,最有效的Facebook Ads通常包含视频内容。与平台上其他内容类型相比,视频内容往往能够吸引更高的用户参与度。

Facebook Ads 的费用是多少?

Facebook Ads费用因多种因素而异,包括您的出价策略、受众规模、广告质量和竞争情况。Facebook提供灵活的定价选项,以适应您的预算。

了解更多关于Facebook Ads费用的信息。

如何查看我的Facebook Ads?

要查看您的Facebook Ads,请登录您的Facebook Ads管理器帐户。在这里,您可以访问所有的广告系列,查看它们的表现,进行调整,并收集见解。这是您管理和监控Facebook Ads系列的集中式中心。

了解更多关于如何管理Facebook Ads管理器的信息。

Daneth RATANA
Daneth RATANA