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Google再营销101:新手入门的广告指南

你有没有经历过访问一个网站,然后第二天在随意浏览网页时,看到了你之前查看的那个网站的广告?

或者你曾经把物品加入购物车,决定不购买,然后注意到在其他网站上的广告中出现了这些确切的产品?

如果你有这样的经历,那么你是一个被重新定位的客户。

但是什么是再营销呢?为什么Google再营销是Google广告的一种类型,成为广告主最首选的选择之一?

在这篇博客中,Influence 将以简单的方式解释这些概念,帮助你理解在线广告的世界。

Google再营销的定义

Google 再营销的定义

首先,理解为什么在广告中使用”再营销”是很重要的。

再营销是一种非常常见的线上营销方法。它允许您向曾经访问过您网站的人展示广告,即使他们在您的网站上没有采取任何具体的行动。

您可以使用再营销提醒他们关于您的产品或服务。这些提醒可以出现在社交媒体、搜索引擎或他们的电子邮件中。

Google再营销-是再营销的一种类型,工作方式相同,但是它是通过Google或与Google合作的第三方运行的。

为了更深入了解Google再营销,Influence将解释各种类型的Google再营销广告以及它们的工作原理。

Google再营销广告的例子

Google再营销主要有三种类型:

1.Google标准再营销

2.Google动态再营销

3.Google智能动态再营销

深入了解这些选项,并确定哪一种最适合您的业务。

Google广告标准再营销

Google广告标准再营销是一种基本的再营销策略。通过在您的网站上安装Google再营销标签,它允许您向曾经访问过您的网站的人展示一般性广告。

然而,Google广告标准可能无法触及到相关的受众。例如,如果有人在您的网站上浏览了各种产品类别,他们可能会看到一则通用广告,而不是引用他们查看的具体产品的广告。

因此,它最适用于产品范围广泛的企业或希望通过通用消息重新吸引访客的企业。

如果您是一家希望更精确地接触目标受众的企业,您应该考虑Google动态再营销,它提供更高级的个性化和广告内容。

Google动态再营销

另一方面,动态再营销使您能够根据用户与您的网站的具体互动显示高度个性化的广告。

广告内容根据个体访问者进行定制。例如,如果有人在您的网站上查看了特定产品,动态再营销可以向他们显示一个展示该确切产品的广告。

对于电子商务企业或拥有多种产品的公司而言,这特别有效,因为它允许创建高度针对性且相关的广告内容。

总之,Google标准和Google再营销之间的区别在于标准再营销使用更一般的广告,而动态再营销提供了一种基于用户与您的网站过去互动的更个性化和定制的广告体验。

在两者之间的选择取决于您的营销目标以及您想要实现的个性化程度。

在Google广告上的智能动态再营销

智能动态再营销是下一代先进的、自动化的动态再营销版本,它允许您根据用户在网站上的微行为进行重新定位目标受众。

它利用了Google的机器学习和自动化来为您生成和优化广告。

通过智能动态再营销,Google负责根据您的产品信息和用户行为数据创建广告,并为您定位最相关的受众细分。

现在,有了智能动态再营销,您无需自己创建广告模板或设置受众细分。Google的自动化系统会为您处理这一切。

实质上,Google广告的动态再营销为您提供了更多的控制和定制选项,而智能动态再营销则是一种更自动化、简化的方法,Google为您完成了很多工作。

Google再营销活动的三种不同类型

如果您了解每种Google再营销类型的工作原理,您将发现有四种Google再营销广告活动类型,可以增强您在Google广告上的再营销策略:

  • 搜索再营销广告活动
  • 展示再营销广告活动
  • 应用再营销广告活动

Google搜索再营销广告活动(RLSA)

搜索再营销广告活动也被称为RLSA(搜索广告的再营销列表)广告活动,是许多品牌使用的基本广告活动。

在Google广告上的RLSA广告活动将广告定向到之前访问过您的网站并现在在Google上进行搜索的用户。这就像在他们主动寻找类似产品或服务时提醒他们,使用以下匹配类型:

  • 准确匹配
  • 短语匹配
  • 广泛匹配

准确匹配

使用准确匹配,当有人的搜索查询与您指定的关键字准确匹配时,您的广告将出现,而不包含任何额外的单词在其前后。

示例:如果您的关键字是”红色鞋子”,您的广告将显示在类似”红色鞋子”的搜索中,但不会显示在”便宜红色鞋子”或”在线购买红色鞋子”等搜索中。

短语匹配

使用短语匹配,当有人的搜索查询包含您指定的关键字作为短语时,您的广告将出现,但它可能包含其他单词在其前后。

示例:如果您的关键字是”红色鞋子”,您的广告将显示在类似”购买红色鞋子”和”出售红色鞋子”的搜索中,但不会显示在”蓝色鞋子”等不相关的查询中。

广泛匹配

广泛匹配非常灵活。即使与您的关键字不完全相同,您的广告也会出现在许多相关搜索中,包括相似的词汇和短语。

示例:如果您的关键字是”红色鞋子”,您的广告可能会出现在类似”红色的鞋类”、”女性鞋子”等相关搜索中。

根据您的广告目标和预算,选择适当的匹配类型非常重要。

精确匹配提供了最高级别的控制和相关性,而广泛匹配提供了更广泛的覆盖面,但可能导致目标定位不够精确。短语匹配介于两者之间,提供了控制和覆盖面之间的平衡。

Google展示再营销

搜索再营销更侧重于针对在搜索引擎上积极搜索的用户,而展示再营销则专注于通过在网站上展示广告重新吸引之前访问过您网站的用户。

它利用了庞大的Google展示网络,其中包括许多网站、应用和平台,广告商可以向广泛的受众展示视觉广告。

这个网络涵盖了超过200万个Google合作伙伴网站,如博客、电子邮件、Youtube和AdMob。

在Google广告上的应用再营销广告活动

Google广告上的应用再营销广告活动是专门设计用于重新吸引曾与您的移动应用互动的用户的广告活动。

这些广告活动侧重于已安装您的应用但可能未积极使用它或未在应用中执行特定操作的用户。您的广告可以出现在PlayStore、Google展示网络、油管、搜索、Discover以及托管应用广告的应用内。

以下是应用再营销广告活动的工作原理:

1.用户下载并安装您的移动应用。

2.您跟踪用户在应用中的交互和行为,例如他们访问的屏幕、使用的功能或是否进行应用内购买。

3.之后,当这些用户在线并使用其他应用或浏览互联网时,您可以向他们展示有针对性的广告,鼓励他们再次打开并与您的应用互动。

Google再营销是如何工作的?

Google再营销的工作原理是通过Google收集用户的互动和行为数据。这些数据包括他们访问的页面、查看的产品、在您的网站停留的时间以及他们是否完成了特定的操作,比如填写表单。

基于收集到的数据,您可以创建再营销列表。这些列表将用户分类为特定的群组,使您能够以定制的广告来针对他们。然后,您可以为这些再营销列表创建广告活动。

例如,您可以选择向访问您网站上特定产品页面的用户显示广告,或者向放弃购物车而没有购买的用户显示广告。

您还可以调整广告以匹配用户的兴趣,确保他们看到与他们与您的网站的先前互动相关的内容。

当网站访问者离开您的网站时,这些标签开始工作。它们悄悄地跟踪这些访问者,当他们继续浏览互联网时。如果被跟踪的访问者登陆到Google展示网络内的网站或与Google平台(如油管)进行互动,您的Google再营销广告可能会重新出现。

通过这种方式,Google再营销帮助您的潜在客户记住您的品牌、产品和服务提醒他们之前表现出兴趣的内容。

如何设置Google再营销?

要开始使用Google再营销,首先需要建立线上广告存在并设置一个Google广告账户。创建广告后,您需要附加一个标签。

这些标签包含再营销代码,可以根据需要定制以针对特定项目或与您的营销重点保持一致。

Google再营销的成本是多少?

平均而言,Google再营销广告活动的每次点击成本(CPC)在0.25美元到2美元之间。然而,成本会根据前述的因素如竞争、行业和广告质量而有显著差异。

请注意,这些是大致的数字,Google再营销提供了在预算上设定灵活性,因此您可以控制您的支出。定期监测您的广告活动,根据需要调整设置,并专注于创建引人注目的广告,以最大程度地提高再营销努力的效果是非常重要的。

Google再营销的5大好处

Google并不是唯一进行再营销的公司;有一些重要的竞争对手,比如Facebook,提供类似的服务。

但是,是什么让Google再营销与脸书再营销不同,各自有哪些Google再营销的优势呢?我们来看一看。

Google再营销的5大好处

广泛的影响

如果社交平台重新营销,如脸书,它只在他们的平台上运作。这意味着如果用户不在他们的平台上,他们就无法接触到他们的受众。

Google重新营销是不同的;它不仅可以在Google拥有的平台上显示广告,还可以在Google展示网络或Google合作伙伴的庞大网络上显示广告(超过200万个网站)。

这种更广泛的覆盖意味着你的广告有可能在社交平台再营销之外,触达一个更大、更多样化的受众。

易于定制

利用Google再营销,您有能力为精准受众定制您的广告活动。

通过利用Google展示网络,您可以在定制再营销活动方面获得更大的灵活性。

例如,如果您的潜在客户在购物车中留下了物品,而这些物品是运动鞋,您可以在专注于运动或专门销售运动鞋的知名电商平台和网站上显示再营销广告。

您的定制选项不仅限于人口统计学;您还可以根据以下方面进行个性化:

  • 各种设备
  • 移动应用程序
  • 整个国家或特定地理区域
  • 从Google搜索获取的位置术语
  • 语言

树立品牌认知度

使用再营销有助于增强品牌认知度,使人们更容易注意到您的品牌。

通过每一次重复曝光,您的品牌名称、标识和您提供的产品对这位潜在客户变得更加熟悉。这些反复的接触建立了一种联系和信任感。

因此,他们更有可能将您的品牌与他们所需或想要的东西联系起来。当他们考虑到他们的需求时,您的品牌可能会是首先浮现在他们脑海中的品牌。

然而,请注意,广告只是建立品牌认知度谜题的一部分。

要使您的品牌真正令人难忘,您需要的不仅仅是广告-还需要一致的品牌形象、引人入胜的内容和活跃的在线存在。

在Influence,我们是柬埔寨顶尖的营销代理,我们知道如何将所有这些因素结合在一起。如果您准备打造一个强大的品牌,请联系我们-在柬埔寨,我们是营销专业知识的首选。

根据品牌最高指导原则定制您的广告

根据品牌最高指导原则定制您的广告。通过Google再营销,您可以灵活选择最适合您广告的图像和内容。

这意味着您有能力创建符合您品牌独特声音和形象的广告,确保在受众眼中保持一致和可识别的存在。

如果您不是专业设计师,也不用担心;Google再营销的工具非常用户友好。您可以:

  • 选择广告的设计、颜色和内容。
  • 使用您自己的图片,或选择免费的库存照片。

这在您向同一人发送多条消息并希望避免他们看到同一广告的多个版本时非常有用。

提高转化率

当然可以!Google再营销可以通过针对已经表现出对您的产品或服务感兴趣但未完成期望操作(例如购买)的用户,帮助提高转化率。

通过在这些用户浏览互联网时显示您的广告,您为他们的品牌和产品提供了重复的曝光,使您的品牌在他们的记忆中保持新鲜。

例如,您经营一个在线时尚商店,一个用户访问了您的网站,浏览了各种产品,将一些商品加入购物车,但最终离开而未完成购买。

通过Google再营销,您可以创建一个专门针对这群“购物车放弃者”的广告系列。您向他们展示包含他们加入购物车商品的广告,也许还附带有折扣或限时优惠。

结果呢?这个用户本来就快要完成购买,现在在他们访问的新闻网站上看到了您的广告。他们点击广告,返回到您的网站,这一次,他们完成了购买。您的重新营销活动成功地将一个潜在客户转化为付费客户。

通过保持品牌的持续关注,再营销增加了转化的机会,因为用户更有可能对熟悉而诱人的优惠采取行动。

常见问题解答

Google营销与Google再目标广告的区别

在Google广告中,它们指的是相同的概念。Google营销和Google再目标广告之间没有区别,您可以互换使用它们。

然而,在更广泛的广告领域,再营销和再目标广告是不同的策略。

再目标广告通过使用展示广告在第三方网络上接触访问者,而再营销是指通过电子邮件与访问者联系。要运行成功的再营销活动,您需要访问者的电子邮件地址,这是再目标广告活动不需要的要求。

 

Daneth RATANA
Daneth RATANA