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解锁 Google展示广告的营销力量

根据 Google 的统计数据,如果您选择展示广告服务,您的广告可以出现在超过300万个网站和超过65万个应用程序上。此外,它们还可以在Google旗下的各种平台上接触到用户,包括 Gmai l和 YouTube。你知道这意味着什么吗?这意味着通过使用 Google 展示广告,您的产品或服务每天可以触达数百万人。

为什么这种类型的 Google Ads 如此强大?

在这篇文章中,我将通过探讨使它们有效的关键元素并提供有关在 Google 上设置有影响力的展示广告的指导来回答这个问题。无论您是经验丰富的营销人员还是新手,了解展示广告的动态对于优化您的在线营销活动至关重要。

什么是 Google 展示广告?

在访问展示广告的定义之前,您必须了解 GDN(Google Display Network)。简单来说,GDN 包括特定的Google 网站,如 Google 财经、Gmail 和 YouTube,其中显示 Google Ads。当用户浏览这些网站时,您的广告有可能触达他们,为广告主提供向广泛受众展示横幅或文本广告的机会。

Google Display Ads

这与 Google 搜索网络不同,后者以特定的搜索查询为目标。通过展示广告,您可以通过多种选项进行定位,包括人口统计信息、兴趣和位置,以有效地触达您的目标受众。选择展示广告意味着您的产品视觉内容可以出现在整个网络上。

实质上,展示广告是 Google Ads提供的服务之一,并且很容易与搜索广告服务混淆。为了防止在这两种Google广告类型之间产生混淆,我将为您提供一些比较的关键要点:

Google展示广告 Google搜索广告
图片、横幅和互动媒体 纯文本广告格式
出现在网站、购物标签、YouTube、地图和Gmail上 仅出现在Google搜索引擎结果页面 
投标策略包括每次行动成本(CPA)、广告支出回报率(ROAS)、每次点击成本(CPC)和每千次印象成本(CPM) 通常使用每次点击成本(CPC)

使用 Google 展示广告的好处

在概述 Google Ads 好处的文章中,您将发现几乎每个原因都是市场营销活动需要 Google Ads 服务的理由,包括展示广告。然而,在各种平台上进行广告投放要求在活动设置和质量方面增加注意力,以实现最佳性能。我现在将提供一些令人信服的理由,以表明在 Google 展示广告上投入的额外努力确实是值得的。

吸引多元受众

正如我在上面的章节中提到的,通过展示广告与广泛的平台系统,潜在的客户覆盖范围是相当巨大的。在比较中,您会发现展示广告的覆盖范围要比搜索广告更广泛。此外,带有图像的广告往往更容易吸引和打动观众。

从普通用户的角度来看,当您访问网站时,您可能已经习惯了看到广告图片或横幅。无论您是否有特定的需求,您通常都会花一点时间浏览它们的内容。如果广告介绍的产品与您的搜索兴趣相符,您会毫不犹豫地点击以获取更多详细信息。

而且,如果广告商幸运的话,他们可能会收到您的购买请求。

提高品牌知名度

通过在各种网站和应用程序上广泛曝光,即使用户不立即点击,您的广告也可以留下深刻的印象,并有助于品牌识别。通过选择将广告显示给特定群体,您可以确保您的品牌被那些可能感兴趣的人看到。

在不同设备上可见并控制人们看到您的广告的频率的能力也使 Google Display 广告成为在数字领域建立和加强品牌知名度的绝佳方式。

优化的定向

使用显示广告中的定向暴露意味着您不仅能接触到很多人,还能接触到合适的人群。通过使用特定的定位选项,比如专注于特定年龄段、兴趣或行为,您的品牌能够出现在最有可能对您提供的内容感兴趣的观众面前。这种专注的方法最大程度地增强了您品牌建设工作的影响力,与一个愿意接受和相关的群体建立联系,最终提升了您广告策略的效果。

再营销

通过使用 Google Display Network,您可以将广告定向到之前访问过您的网站或应用的人群。这使您能够重新与以前对您品牌产生兴趣并进行互动的用户建立联系。

研究显示,像这样的再营销活动可以提高转化率。平均而言,与没有再营销的活动相比,它们可以将转化率提高 10%。您不仅可以使用显示广告,还可以将再营销纳入您的 Google Ads 活动中。有关更多信息,您可以阅读关于 Google 再营销的文章。

类型和格式

Types and Formats

典型的显示广告类型

图像广告允许您将照片、标志和图形与引人注目的标题和文本相结合,以响应式设计的方式进行设计,以实现在各种设备上的无缝体验。

视频广告在点击时播放创意品牌视频,使观众沉浸在运动和声音中。它们可用于多种持续时间,如 15 或 30 秒。

文本广告类似于带有简洁标题、描述和显示 URL 的搜索广告。它们将看起来像原生内容融入到 Display Network 站点中。

应用广告通过动态功能(如评级、安装数量和商店链接)突出显示您的移动应用,以促使下载。

本地广告展示您的业务信息,如照片、地图和联系方式,以吸引附近的客户。

智能广告会根据库存和性能的变化自动更新,显示出在不同条件下的最佳组合。

Gmail广告在收件箱中突出显示,提供根据每个收件人的电子邮件内容和特征进行个性化的消息。

Discovery广告采用类似新闻订阅的可滚动格式,将产品信息融入深度文章的外观和感觉。

购物广告优雅地展示您的产品图片、描述、定价和其他详细信息,以引起兴趣。

尺寸指引

Size Guidelines

由于展示广告主要通过图像传达内容,因此需要密切关注适用于各种类型的展示广告的精确格式和尺寸。

通常用于运行展示广告的三种主要图像格式包括:

横向图片(1.91:1)

推荐:1200 x 628,最小:600 x 314

正方形(1:1)

推荐:1200 x 1200,最小:300 x 300

纵向(9:16)

推荐:900 x 1600,最小:600 x 1067

一些建议:为了确保广告中的图像呈现完美,确保您的图像避免以下元素:模糊、颜色反转、过多滤镜、边框、不清晰的视觉效果、颠倒的方向和视觉倾斜。有关更多信息,您可以查阅Google支持的详细指南

设置 Google 展示广告

从本质上讲,设置展示广告的初始步骤与设置 Google 广告相当相似。有关更详细的指导,请参考我有关创建Google 广告帐户的基本教程。但是,在运行用于产品广告活动的展示广告时,有一些需要注意的具体事项。

Setting Up Google Display

选择目标、预算、目标受众和位置

首先,您需要在设置广告之前明确定义基本目标。明确定义预算、目标受众和地理位置,将确保您的广告触及最潜在的客户。这些是您可以在 Google Ads 帐户中设置的因素,如我之前的文章中所讨论的那样。

选择适当的广告格式

Selecting the Appropriate Ad Formats

展示广告有各种形式,例如在网站上、移动设备上、通过 Gmail 等。关键是要确定您的受众最常访问哪些平台。这不仅有助于优化成本,还确保您的广告活动取得最佳结果。

编写引人入胜的文本和展示 URL

在创建广告时,专注于制作引人入胜且清晰的文本。您的标题和描述应引起注意,并有效传达您的信息。此外,不要忘记您的展示 URL——这是人们在您的广告中看到的网址。使其简单明了且与主题相关,以提高信任度并鼓励点击。

设置跟踪和分析

跟踪和分析就像了解您的广告表现有多好的秘密武器。通过设置跟踪,您可以查看有价值的数据,例如点击广告的人数或完成所需操作(如购买商品)的人数。分析帮助您衡量成功并做出明智的决策,以随时间改进您的广告活动。

展示广告报告和优化

点击率(CTR)、转化和可见性等指标:密切关注关键指标。点击率(CTR)显示人们有多频繁点击您的广告。转化率衡量像购买这样的行动。可见性告诉您您的广告是否被查看。监控这些指标有助于您评估成功程度。

A/B测试广告元素:A/B测试就像尝试不同的服装,看哪一种看起来最好。同样,您可以测试不同的广告元素(如标题或图片),以查看哪些与您的观众产生最强共鸣。这有助于您优化广告以获得更好的表现。

使用见解优化定位、竞价和创意:见解就像指引您决策的线索。分析您收集到的数据,优化您的定位(瞄准正确的受众),调整出价(愿意为点击支付多少费用)和微调创意元素(广告的外观和感觉)。这样,您可以不断改进并取得更好的结果。

关于 Google 展示广告费用和代理机构的服务

关于成本,您可以查看我的文章以了解更多详细信息,因为展示广告的竞价成本是通过您的Google广告账户进行管理的。大多数仍然是每点击成本(CPC),因此您可以根据需要灵活调整广告费用。支付可以分为短期阶段,允许您在最初的阶段尝试各种广告类型,以找到适合您长期广告活动的方向。

然而,如果您需要一个塑造并迅速发展品牌的营销活动,使用Google广告服务将是一个更好的选择。您可以查看有关Influence的更多详细信息,Influence 是金边市一家领先的营销单位,提供从品牌推广到数字营销等专业服务套餐。

一支经验丰富的团队将协助您分析并为您的展示广告活动和其他广告倡议提供明确的方向。这将为您在建立长期广告策略方面节省大量金钱、时间和精力。实际上,对于没有专业营销团队的企业来说,使用代理商的Google展示广告服务将是一个很好的选择。您只需坐下来,他们将处理所有的广告活动。向下滚动并填写联系表单,我们将提供一些建议,以满足您的要求。

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